小時候的富平春,包裝很簡單,家長在一個桌子上吃飯,自己在旁邊溜著桌邊玩耍,酒香四溢,讓人陶醉。那時候的酒是這樣,外麵的包裝是這樣的,後來,隨著經濟的發展,社會的變革,由於缺乏合理的營銷理念,和市場的需求發生偏差,曾經紅極一時的富平春酒廠逐漸沒落。曾幾何時,質量極佳的白酒,成為舞陽當地的酒桌上一種快消品。
水多视频下载兌獎的"一物一碼"利用可變二維碼作為接入互聯網的橋梁,依靠後台數據處理係統和龐大的雲計算,消費者可通過掃碼溯源、參與積分抽獎等活動,充分保障消費者的合法權益;同時,品牌商可通過消費者的掃碼行為,實現增加用戶粘性,搜集消費偏好、了解市場動向、關注吸粉等功能,完成品牌的精準營銷和市場預判;此外,這種“一物一碼”掃碼活動可建立品牌與消費者的互動,增加品牌的知名度,擴大市場的占有率。富平春酒一物一碼掃碼即領獎促銷方案。
“一物一碼”的這股龍卷風在近兩年一頓狂風亂掃,迅速占領人們生活的各個角落,隨著“一物一碼”的賦碼技術的發展,衍生出一瓶一碼,一罐一碼,一盒一碼,一袋一碼……可變二維碼的適用範圍、適合的企業也越來越廣泛。不僅給時代帶來了新的潮流氣象,也成為各大“有心”人士開拓商路的新契機。可以說,一物一碼在未來的市場前景廣闊,前途無量。因此,為了解決“一物一碼”在技術實現、賦碼、印刷、包裝方麵的種種難題,加強各個企業之間的溝通交流,分享各個企業之間的創意想法,真誠互動,從而促進各大企業之間的深度合作。
客戶背景:
河南省富平春酒業有限責任公司,前身是始建於1974年的舞陽縣酒廠,目前,公司以“富平春”和“賈湖”雙品牌運作。中國酒界泰鬥秦含章老先生對富平春酒作出高度評價並欣然題詞雲:“濃香幽雅、甜味自成、工藝進步、產品馳名”。
項目需求:
1.滿足消費者追求個性化和升級。
2.增強產品與消費者之間的互動。
3.拓寬年輕白酒消費者人群市場。
4.實現從傳統酒企向移動互聯網的轉型。
項目方案:
1.一瓶一碼,掃碼即領獎:通過簡單掃碼領福利的機製,提升消費者的首購率
2.活躍餐桌飲酒氣氛:消費者掃碼後,還可邀請兩個好友一起掃碼,三人都可獲得獎勵,形成裂變傳播效應
3.收集渠道信息以及消費者用戶畫像:根據用戶行為習慣,進行深度分析挖掘,通過數據分析了解產品動銷情況、各地區庫存及營銷情況,及時調整活動策略增加活動力度。
項目成效:
1.項目方案契合白酒消費場景的氛圍,活躍餐桌飲酒氣氛,誘發消費者主動參與並傳播,提升消費者的首購率與複購率。
2.活動形成裂變傳播效應,在年輕消費群體擴大品牌和產品影響力。
3.獲得精準種子用戶的同時,實現用戶體係的構建。富平春酒一物一碼掃碼即領獎促銷方案。
深度用戶經營,實現拉新、促活、留存、轉化一體化:
在進行一物一碼營銷的初期,品牌商可根據不同的產品、投放地區、活動獎勵等豐富標簽,建立完善的用戶標簽體係,打造核心KOC,構建品牌商私域流量池,並根據不同會員標簽實現精準群發、差異化營銷,提升會員黏性,實現用戶分層、權益分級等;另外,品牌商還能圍繞公眾號粉絲開展持續的公眾號、社群、朋友圈等多形式的內容運營,通過結合米多積分運營體係,在不同的節點結合使用不同的營銷工具,進一步提升用戶粘性,實現更好的用戶互動並促進老客戶拉新;最後以積分商城作為積分消耗的載體,讓用戶有積分能當錢花的感覺,用戶通過掃碼、參加互動等方式獲得的積分越多,能兌換的獎勵越大,用戶的複購欲望就越大,以此形成用戶經營的一體化閉環。
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