寵物食品是一種高端動物產品,不僅要解決寵物飽腹的基礎問題,在功能性上要滿足消費者的苛刻需求,除了要營養全麵,可能還要具備消化吸收率高、防禦某種疾病、控製寵物體重、解決過敏、毛發問題等功能。以上需求要求企業具有強大的創新研發能力,且需要花費高額成本進行研發與生產,以致在銷售階段沒有充裕的資金進行營銷策略的實施。寵物食品價格本就相對高昂,如缺乏針對性的營銷手段,則很難讓消費者產生試用興趣,在缺乏品牌口碑支撐的背景下,很難實現拉新。 在目前市場上,寵物食品企業選擇一物一碼智能促銷,並不常見。對於榮喜寵物食品而言,這也是一…